企業想要發展，品牌設計(jì)起到(dào)至關重要的作(zuò)用(yòng)。在品牌設計(jì)當中，企業标志是市場用(yòng)戶看(kàn)到(dào)企業信息的第一要素，也(yě)是最爲重要的第一印象，一個優秀的LOGO不一定很(hěn)快(kuài)産生效應，但(dàn)一個不太合适的LOGO可能(néng)會(huì)是成功路上(shàng)的阻礙。

面對(duì)現(xiàn)實

許多企業想設計(jì)自(zì)己logo的時(shí)候總是會(huì)問：

　　“一個設計(jì)收多少錢(qián)?”

　　“怎麽價格那麽高(gāo)呀?” 

“設計(jì)一個LOGO也(yě)要3萬？”

某些(xiē)設計(jì)平台上(shàng)一個logo價格從(cóng)幾百元到(dào)幾萬

專業公司能(néng)報(bào)到(dào)幾十萬元

差别如此巨大(dà)，到(dào)底該如何選擇？

如果客戶是打算(suàn)做“短周期”品牌

貴點的設計(jì)都不建議(yì)做

因爲有點浪費

如果是想把企業或産品做大(dà)做強

希望做長久

相比買豪華轎車撐場面

花(huā)錢(qián)設計(jì)高(gāo)質量的

品牌策劃與設計(jì)

那才是需要做的

首先聲明(míng)
價格保質期：2022年
價格适用(yòng)區(qū)：國内
價格調整區(qū)：加減20%（相對(duì)保守的價格）

對(duì)于品牌形象而言，我們分了(le)AB兩類，更容易您了(le)解，請(qǐng)認真看(kàn)完

以下(xià)價格區(qū)間和(hé)公司類型僅供參照

不排除有特殊情況的。

A1 标志設計(jì)費參考：免費或5千元以内
适用(yòng)：個人、個體或小(xiǎo)規模初創品牌。
企業市值：100萬左右
設計(jì)：朋友或自(zì)創、設計(jì)工(gōng)作(zuò)室；部分行業有關聯的如MCN、會(huì)展、廣告制作(zuò)類公司爲了(le)接主業項目，免費都能(néng)做。
但(dàn)願你(nǐ)有個好(hǎo)的開(kāi)始
這(zhè)個價格系統和(hé)完善的VI應用(yòng)就不要想了(le)。你(nǐ)知(zhī)道(dào)标志很(hěn)重要，但(dàn)是你(nǐ)沒有預算(suàn)，就找自(zì)由設計(jì)師或者某設計(jì)網站(zhàn)或平台。友情提示，如果你(nǐ)恰巧有個牛逼設計(jì)師朋友，隻要你(nǐ)不覺得爲難就開(kāi)口吧，因爲以商業運營方式，優秀的設計(jì)師這(zhè)樣收費實在是糊口都難，更何況爲企業長久發展的話(huà)是專業團隊耗時(shí)耗力的心血。

A2 标志設計(jì)費參考：5萬元左右
适用(yòng)：個體或小(xiǎo)規模初創品牌。
企業市值：500萬左右
設計(jì)：設計(jì)工(gōng)作(zuò)室、普通設計(jì)公司。
你(nǐ)需要有判斷力
基本可以得到(dào)你(nǐ)想要的“60分+”的标志作(zuò)品，多數初創或知(zhī)名/成功案例少的公司收費标準。一般會(huì)包含一些(xiē)基本VI應用(yòng)或者是示意，可以談到(dào)部分VI應用(yòng)。主要還是看(kàn)企業管理(lǐ)者的想法了(le)，短期需求肯定夠用(yòng)，企業成長到(dào)下(xià)一個階段的時(shí)候大(dà)多數要再次升級的。另外(wài)，部分品牌意識強的企業管理(lǐ)者會(huì)高(gāo)一些(xiē)标準選擇合作(zuò)公司。

A3 标志設計(jì)費參考：10-20萬元左右
适用(yòng)：标志設計(jì)及優化。
企業市值：1000萬
設計(jì)：設計(jì)工(gōng)作(zuò)室、一般設計(jì)公司。
設計(jì)師基本有判斷力
基本可以得到(dào)企業管理(lǐ)者“80分+”認可。此時(shí)VI應用(yòng)部分比較全了(le)，基本滿足使用(yòng)。但(dàn)是如果企業自(zì)己的企劃或品牌營銷部不完善的情況下(xià)不建議(yì)選擇，因爲企業自(zì)己做不到(dào)完善的品牌理(lǐ)念，這(zhè)個預算(suàn)直接做形象設計(jì)更多是“形象”的字面意思。

A4 标志設計(jì)費參考：30-50萬元左右
适用(yòng)：标志設計(jì)、VI系統及優化。
企業市值：5000萬以上(shàng)
設計(jì)：少數優秀設計(jì)公司、品牌管理(lǐ)公司
設計(jì)公司經驗豐富，有一定的策略和(hé)策劃能(néng)力
這(zhè)類公司能(néng)更好(hǎo)的标志設計(jì)，也(yě)能(néng)完善VI整套體系了(le)，要說明(míng)的是産品包裝和(hé)形象店(diàn)設計(jì)類一般不在這(zhè)個價格内，還不能(néng)算(suàn)完整的品牌視(shì)覺形象設計(jì)。他(tā)們對(duì)企業戰略規劃和(hé)品牌理(lǐ)念有較爲豐富的經驗，能(néng)滿足企業95分+的期望值和(hé)企業長遠規劃，多聽他(tā)們的建議(yì)還是很(hěn)有幫助的。

A5 标志設計(jì)費參考：80萬元+
适用(yòng)：标志設計(jì)、VI系統及優化。
企業市值：億元以上(shàng)

設計(jì)：專研特定行業領域的或有較多知(zhī)名案例的設計(jì)/品牌管理(lǐ)公司。
設計(jì)公司本身有一定的影響力
這(zhè)類以4A廣告公司爲代表，産品和(hé)終端店(diàn)設計(jì)類依舊不會(huì)在這(zhè)個服務價位内，80萬+是比較保守的，報(bào)100萬+也(yě)是正常。他(tā)們自(zì)身的專業人才、辦公場所、推廣費用(yòng)等已經是大(dà)多數企業望而止步的，企業如果達到(dào)一定規模又有充足的預算(suàn)可以考慮。

B1 品牌形象設計(jì)費參考：30-50萬元
内容：形象設計(jì)或者優化。
企業類型：小(xiǎo)型企業或初創型企業

服務方：少數設計(jì)公司、品牌管理(lǐ)機構
沒有這(zhè)個預算(suàn)，就放(fàng)棄創立品牌吧
設計(jì)型公司能(néng)滿足企業内外(wài)部形象統一的設計(jì)規範。這(zhè)個價格優秀的公司能(néng)提供服務的VI基本應用(yòng)。如果企業産品品牌結構單一、SKU少，談的好(hǎo)能(néng)做産品類視(shì)覺形象的基本設計(jì)（比如做款包裝設計(jì)）。品牌理(lǐ)念的方面，更多是給企業建議(yì)。

B2 品牌形象設計(jì)費參考：50-100萬元

内容：形象設計(jì)或者優化。
企業類型：中小(xiǎo)型企業或發展型産品品牌

服務方：少數設計(jì)公司，品牌管理(lǐ)機構

這(zhè)是認真做品牌的态度
品牌形象設計(jì)是指：标志的應用(yòng)場景直接通過産品直接面對(duì)消費者，需要考慮受衆定位，标志設計(jì)源于品牌定位，品牌的DNA在标志設計(jì)中起到(dào)關鍵作(zuò)用(yòng)，應用(yòng)場景廣泛。報(bào)價會(huì)含基本VI應用(yòng)，且能(néng)做一兩套産品類視(shì)覺形象，能(néng)夠滿足企業的現(xiàn)階段需求。這(zhè)類型的服務公司對(duì)企業戰略規劃和(hé)品牌理(lǐ)念有一定的經驗，并且在B1的基礎上(shàng)能(néng)夠幫助企業完善品牌理(lǐ)念，不過如果企業的品牌架構複雜(zá)，費用(yòng)可能(néng)不夠。

B3 品牌形象策劃與設計(jì)費參考：100萬元+
适用(yòng)：發展型或大(dà)型初創型的企業或品牌設計(jì)及升級
企業/品牌市值或目标：億元以上(shàng)規模
設計(jì)：品牌策劃與設計(jì)公司、品牌管理(lǐ)機構
不僅是合作(zuò)，更能(néng)幫助品牌穩健發展
能(néng)夠幫助企業完善品牌Cl系統的MI（理(lǐ)念識别Mind Identity）和(hé)VI（視(shì)覺識别Visual ldentity）。有的合作(zuò)還能(néng)夠幫助企業市場營銷策劃落地，按年度合作(zuò)了(le)，具體看(kàn)企業類型。不是很(hěn)明(míng)白(bái)的朋友可以私信我們。

B4 品牌形象策劃與設計(jì)費參考：200萬元以上(shàng)
适用(yòng)：大(dà)型企業或品牌設計(jì)及升級

企業/品牌市值或目标：行業或品類領導型品牌
服務方：行業專研型品牌管理(lǐ)及設計(jì)機構
質的飛(fēi)躍，不用(yòng)多說

最後，我們建議(yì)做品牌請(qǐng)先考慮品牌理(lǐ)念（MI），再考慮視(shì)覺識别（VI）和(hé)行爲識别（BI）。因爲品牌理(lǐ)念是戰略層面的，其他(tā)主要是戰術和(hé)落地執行。很(hěn)多企業經營不善、走了(le)彎路、花(huā)錢(qián)沒有效果，就是因爲本末倒置了(le)，如果企業對(duì)品牌沒有較強的管理(lǐ)能(néng)力，建議(yì)與專業機構合作(zuò)。

國際知(zhī)名品牌的标志設計(jì)費

2008年，廣告設計(jì)公司阿内爾集團(Arnell Group)爲百事(shì)重新設計(jì)了(le)logo，爲此，百事(shì)向阿内爾集團支付了(le)100萬美(měi)元!

2000年，BP爲一個新的logo付出了(le)很(hěn)大(dà)的代價。根據“每日電訊報(bào)”（The Daily Telegraph）的說法，隻是設計(jì)logo就花(huā)費460萬英鎊，而重塑品牌的整體成本則達到(dào)1.36億英鎊（包括文(wén)具，貨車和(hé)制造工(gōng)廠(chǎng)的重新制造使用(yòng)）。

花(huā)費包含了(le)整個品牌的宣傳和(hé)推廣，除了(le)logo設計(jì)本身，還有市場營銷以及對(duì)運輸卡車進行包裝張貼等等，英石油的這(zhè)次品牌重塑更多是出自(zì)于對(duì)自(zì)身環保屬性的考量。

萬事(shì)達，優化後的萬事(shì)達logo，填充優化了(le)相交處的顔色部分，并且将名稱移出圖标，增添了(le)整體的延展性，這(zhè)一點小(xiǎo)改動就花(huā)費了(le)800萬元。

1998年，當行業巨頭花(huā)旗和(hé)旅行者集團合并，創建了(le)世界上(shàng)最大(dà)的金(jīn)融服務公司，五角星設計(jì)著名設計(jì)師Paula Scher設計(jì)了(le)花(huā)旗銀行的标志。我們并不驚訝，這(zhè)家銀行爲這(zhè)個設計(jì)支付了(le)150萬美(měi)元的巨款（作(zuò)爲近1000萬美(měi)元品牌重建費用(yòng)的一部分），管理(lǐ)着7000億美(měi)元的企業資産，它的錢(qián)袋足夠厚。但(dàn)是有争議(yì)的是，他(tā)們收到(dào)的标志是基于Scher畫(huà)在紙(zhǐ)巾背面的素描設計(jì)，在他(tā)們第一次會(huì)議(yì)期間，用(yòng)了(le)大(dà)約10分鐘(zhōng)。

Scher10分鐘(zhōng)的草稿成了(le)花(huā)旗銀行150萬美(měi)元logo的雛形。

台上(shàng)一分鐘(zhōng)，台下(xià)十年功！别以爲很(hěn)容易。

34年的經驗，讓Scher可以跳過數月的“過程”，瞬間産生一個有着完美(měi)基礎的logo設計(jì)。當然，從(cóng)各個方面看(kàn)來(lái)，花(huā)旗銀行的錢(qián)都花(huā)對(duì)了(le)。這(zhè)個全球知(zhī)名的标志啓用(yòng)至今，也(yě)并沒有顯示出要被取代的迹象。

不止是國外(wài)品牌，近幾年，國内企業越來(lái)越重視(shì)企業品牌的打造，天貓、支付寶、華爲紛紛加入品牌LOGO更新的大(dà)軍。

前有小(xiǎo)米花(huā)費200萬進行品牌升級

後有淘寶在2021年偷偷換了(le)新衣，費用(yòng)300萬

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