全球新冠疫情使心理(lǐ)健康問題被越來(lái)越多人讨論。“失眠”和(hé)“精神壓力大(dà)”是消費者受到(dào)較大(dà)困擾的兩大(dà)情緒問題。2021年消費者健康困擾TOP10調查中，排第一的是體能(néng)體力不足，易疲勞占比33%；排第二的是睡眠質量不佳，失眠占比32%；精神壓力大(dà)和(hé)皮膚問題也(yě)都是占比32%；再有就是脫發、發質差、體重肥胖、記憶力降低(dī)等問題。中國城(chéng)市消費者對(duì)含有相關營養成分的功能(néng)性食品更容易被消費者關注。

GNPD數據庫顯示（英敏特全球趨勢平台）在亞太地區(qū)，上(shàng)新産品包裝上(shàng)涉及解壓、助眠功效的食品、飲料及保健品從(cóng) 2018 年的 0.5%增長至2021 年的 1.1%。全球，多種功效型成分被應用(yòng)到(dào)更多的食品飲料品類，有：飲料、軟糖、冰淇淋等。

而國内，與“解壓助眠”相關的功能(néng)性食品創新向更多品類拓展，主要有軟糖、果汁飲料、植物奶、乳飲、酸奶等。

目前，市面上(shàng)相關産品大(dà)多未獲得“保健食品”的認證，因此在廣告宣傳中不可直接宣稱産品的功能(néng)性。并且，中國對(duì)27個保健食品功能(néng)聲稱進行了(le)嚴格規範，不可以随意宣稱。産品功能(néng)基本受消費者認知(zhī)程度的影響，大(dà)部分品牌選擇在包裝上(shàng)注明(míng)功能(néng)成分，依靠消費者認知(zhī)将植物與各自(zì)的健康益處聯系起來(lái)，并結合包裝創意和(hé)品牌名稱暗喻，以加強信息傳遞。

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