零開(kāi)品牌管理(lǐ)

ABOUT US

十餘年專注品牌管理(lǐ)

 國際化視(shì)野·本土化優勢

關于我們

   零開(kāi)品牌管理(lǐ)機構以杭州爲總部，最早組建于2013年，正式成立于2018年。2019年設立海南公司（海南醉美品牌管理有限公司）。以“零開(kāi)”爲品牌，是浙江省創意協會(huì)理(lǐ)事(shì)單位、浙江省中小(xiǎo)企業協會(huì)副會(huì)長、中國美(měi)術學院城(chéng)鄉(xiāng)研究院重要合作(zuò)單位等。

   零開(kāi)是一家深度整合創造力人才的品牌全案策劃創意公司，是中國領先的品牌增長賦能(néng)公司。緻力在中國消費升級時(shí)代下(xià)，幫助品牌塑造獨一無二的社會(huì)公衆角色，以及完整的品牌傳播體系，從(cóng)上(shàng)遊品牌戰略到(dào)下(xià)遊品效戰役，持續幫助品牌積累資産

廣告行業的革新之旅，不再單純的甲方乙方

2021-06-25

廣告行業的發展經曆了(le)一個冗長的過程，廣告行業的服務中心以及模式也(yě)随之改變。

曆程

從(cóng)遠古時(shí)代到(dào)1450年谷登堡發明(míng)活字版印刷的原始廣告時(shí)期。這(zhè)一時(shí)期的廣告隻能(néng)是手工(gōng)抄寫，數量有限，傳播也(yě)有限。

從(cóng)1450—1850年的印刷廣告時(shí)期。這(zhè)一時(shí)期由于報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志尚未成爲大(dà)衆化工(gōng)具，因此，廣告的範圍很(hěn)有限。

從(cóng)1850—1911年的媒介大(dà)衆化時(shí)期。這(zhè)一時(shí)期報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志大(dà)量發行，媒介大(dà)衆化，并開(kāi)始出現(xiàn)專業性廣告公司。

從(cóng)1911年到(dào)70年代廣告行業化時(shí)期。廣告作(zuò)爲一個行業，由于電訊電器技術的發明(míng)和(hé)發展而得以走向成熟。

80年代信息革命發生後的信息廣告産業時(shí)期。這(zhè)一時(shí)期，廣告業已不再單純是一種商業宣傳工(gōng)具，已經發展成爲一門(mén)綜合性的信息産業，廣告活動走向整體化。而後步入了(le)廣告行業的黃金(jīn)期，當時(shí)湧現(xiàn)了(le)很(hěn)多廣告行業的風(fēng)雲人物，比如說大(dà)家周知(zhī)的廣告狂人葉茂中先生（在此緬懷），打造了(le)衆多耳熟能(néng)詳的品牌。

直到(dào)今天，市場日新月異，廣告公司可以爲企業提供更爲全面的品牌整合傳播服務，包括策劃策略、創意、公關、媒介、設計(jì)、文(wén)案等等，這(zhè)是一套極爲複雜(zá)且富含深度的操作(zuò)流程。

01戰略規劃

前期市場調研是不可缺少的，了(le)解市場現(xiàn)狀及發展趨勢，爲企業提供最新的市場情報(bào)和(hé)技術生産情報(bào)，爲後期決策提供事(shì)實依據，從(cóng)而增強企業的競争力保證企業的發展和(hé)生存。

同時(shí)根據前期市場分析有針對(duì)性的制定品牌營銷戰略規劃，一個好(hǎo)的品牌營銷戰略規劃對(duì)于一個企業的發展是至關重要的，它會(huì)明(míng)确指出該品牌應該如何定位，以什(shén)麽樣的價值、形象輸出，今年的slogan是什(shén)麽，主視(shì)覺如何打動消費者，以及用(yòng)哪些(xiē)媒體資源給你(nǐ)鋪曝光等。可以幫助企業明(míng)确統一目标，充分整合旗下(xià)品牌營銷資源，建立強勢大(dà)品牌，展開(kāi)風(fēng)格品牌管理(lǐ)，并有效降低(dī)營銷成本，快(kuài)速提升銷售，進而不斷進行品牌資産的累計(jì)。

02視(shì)覺策劃設計(jì)

品牌視(shì)覺創意設計(jì)是品牌理(lǐ)念的視(shì)覺化，通過品牌名稱、标志、标準字、标準顔色等視(shì)覺要素在各種視(shì)覺載體上(shàng)的應用(yòng)，結合品牌營銷戰略規劃及各方意見進行落地，把品牌理(lǐ)念以視(shì)覺方式傳達給消費者，一般的品牌視(shì)覺創意設計(jì)包括LOGO标識，VI應用(yòng)體系、産品包裝、終端的空(kōng)間形象、以及宣傳片，向消費者進行有效的傳播。一個好(hǎo)的品牌視(shì)覺創意可以給消費者留下(xià)深刻的印象，甚至可以培養消費者對(duì)品牌的偏好(hǎo)和(hé)忠誠。

03營銷推廣

在互聯網時(shí)代，新消費，新技術，新玩(wán)家推動了(le)傳統推廣模式的革新，企業更加注重廣告公司所給予的實效營銷服務能(néng)力，服務需求從(cóng)流量獲取向銷售轉化，推廣渠道(dào)以及方式變得多元，不僅要多維度還要進行量身定制，廣告的投放(fàng)也(yě)愈加要求精準，對(duì)人群标簽準确定向，降低(dī)成本的同時(shí)得到(dào)效率最大(dà)化，一個好(hǎo)的廣告公司給出的意見是必要符合企業切身境況的，适合的才是最好(hǎo)的，同時(shí)最終銷售額上(shàng)的提升才是一套營銷方案最終成功的表現(xiàn)。

總結後疫情時(shí)代，市場對(duì)各大(dà)企業的要求是降本增效，促進業務快(kuài)速增長，消費者的消費行爲也(yě)愈加理(lǐ)性和(hé)成熟，這(zhè)是挑戰也(yě)是機遇，傳統的營銷模式需要變革，誰能(néng)在關鍵時(shí)刻占據主導，誰就能(néng)在未來(lái)發展的路程中先人一步。