大(dà)健康是廣義的健康概念，爲人類提供全生命周期的産品和(hé)服務
近些(xiē)年，随着生活節奏以及工(gōng)作(zuò)壓力的增大(dà)，亞健康已經成爲常态，尤其近兩年受疫情影響，健康逐漸成爲大(dà)家生活的中心話(huà)題，而大(dà)健康則是健康概念的延伸，它圍繞着人類衣食住行、生老(lǎo)病死等一系列活動而展開(kāi)，貫穿于疾病預防、診治護理(lǐ)以及保健管理(lǐ)的全生命周期，主要可分爲個護保健、制藥、醫(yī)療、健康管理(lǐ)産業。
中國大(dà)健康産業市場體量龐大(dà)
由于在任何時(shí)期，健康市場總有一定程度的需求，其市場規模的增長相對(duì)抗壓且較難替代。
中國大(dà)健康市場發展空(kōng)間廣闊，潛力增長點較多
除醫(yī)療服務、醫(yī)療器械和(hé)藥物需求爲産業帶來(lái)穩定的基本市場以外(wài)，大(dà)健康産業在政策利好(hǎo)、科技實力進步和(hé)互聯網的發展的多重指引下(xià)，已經湧現(xiàn)出幾個在短短幾年内迅速增長的細分行業，如健康管理(lǐ)、互聯網醫(yī)療和(hé)綜合性CXO企業等，且在今後仍有可能(néng)衍生出由新興技術或新進入企業拉動的潛力增長點。
中國大(dà)健康市場規模拆分圖
保健品行業概述
保健品可分爲傳統滋補類、膳食補充劑、運動營養品和(hé)體重管理(lǐ)産品四類；因國内起步晚，早期市場缺乏嚴格政策管控，市場競争格局較爲分散。
保健品産業産業鏈分析
保健品可分爲傳統滋補類、膳食補充劑、運動營養品和(hé)體重管理(lǐ)産品四類：
① 傳統滋補類保健品：多使用(yòng)天然的草本或動植物制成相應産品，多保留原材料本身，可最大(dà) 滿足人體所需，減少反複加工(gōng)的營養流失等現(xiàn)象；
② 膳食補充劑：多使用(yòng)片劑、膠囊類形式的維生素、礦物質提取物，通過吞服、含服等方式服 用(yòng)，補充人體所需；
③ 運動營養品：根據運動人士針對(duì)不同運動項目與追求相應療效而研制，多具有促進新陳代謝(xiè)、抗疲勞、修複受損組織等效果；
④ 體重管理(lǐ)産品：包含器械及相關産品，幫助人體實現(xiàn)體重管理(lǐ)目标。
保健品分類介紹
中國保健品行業競争格局較爲分散
中國早期的保健品市場較爲混亂，産品質量參差不齊，主要受行業起步較晚，監管政策不完善等因素影響。據統計(jì)，2020年中國保健品行業排名前三的企業市場份額占13.9%，排名前五的企業爲19.9%，而排名前十的企業則占據了(le)總體市場的30.4%的份額，顯現(xiàn)行業競争格局較爲分散的特點。
中國保健品行業未來(lái)潛力
與美(měi)國相比，我國保健品産品滲透率較低(dī)，且兩國差距随年齡差距增加而增加；但(dàn)近年來(lái)居民醫(yī)療保健意識增強，行業不斷擴容，未來(lái)有較大(dà)發展潛力。我國各年齡段的保健品産品滲透率均低(dī)于美(měi)國，且差距随着年齡增加而增加，主要原因有我國嚴峻的老(lǎo)齡化矛盾、行業起步相對(duì)較晚等。
中美(měi)兩國各年齡段保健品滲透率比較分析（%）
受不斷擴大(dà)的慢性病患者基數等因素影響，中國保健品行業未來(lái)具有較大(dà)增長潛力
據國家公開(kāi)資料統計(jì)，2020年我國65歲以上(shàng)老(lǎo)齡人口數量約有1.9億，肥胖或超重人群比例接近50%，煙(yān)民數量接近3.1億。嚴峻的老(lǎo)齡化矛盾、擁有較多不良飲食與生活習慣的人群易增加慢性病患病率，對(duì)保健品的需求将進一步提升。在健康中國戰略指導下(xià)，未來(lái)保健品行業将會(huì)進一步得到(dào)在産業政策等方面的支持。
中國近年保健品行業市場規模分析
（人民币億元，%）
乘變革之風(fēng)，探萬億藍海
➢ 高(gāo)客單價和(hé)複購率打開(kāi)保健品市場藍海，未來(lái)五年行業規模将超3200億元。
保健品行業兼具食品和(hé)藥品二元屬性，其範疇正向“功能(néng)性食品”和(hé)“嚴肅的保健品”兩端拓展。根據中商産業研究院和(hé)歐睿預測，2022年我國功能(néng)性食品市場規模将突破6000億元，所以從(cóng)廣義保健品的角度看(kàn)，這(zhè)是一個萬億級别的超大(dà)藍海。
➢ 需求端：經濟水(shuǐ)平提升和(hé)老(lǎo)齡化加劇(jù)雙輪推升保健需求。
保健品可選消費屬性強，是滿足基本的物質需求後，尋求的更高(gāo)層次消費。随着我國人均GDP提升和(hé)老(lǎo)齡化加劇(jù)，保健品需求增加。在具體品類上(shàng)，消費者對(duì)于保健品的成分需求更加精細化和(hé)科學化。通過研究近幾年的行業趨勢，以及比較日本保健品市場，我們認爲氨糖、益生菌、眼部健康和(hé)内服美(měi)容成分是未來(lái)的優勢賽道(dào)。
➢ 行業趨勢：從(cóng)産業鏈看(kàn)，經營模式從(cóng)營銷驅動轉向産品驅動。
保健品行業消費者教育逐漸成熟的情況下(xià)，高(gāo)溢價随之從(cóng)渠道(dào)端向産品端轉移。從(cóng)渠道(dào)看(kàn)，銷售渠道(dào)日趨扁平化，直銷渠道(dào)日漸衰微，占比從(cóng)2015年的39%降至2020年的25%，藥店(diàn)渠道(dào)從(cóng)31%降至23%。而電商打開(kāi)年輕客群，占比急劇(jù)增長，從(cóng)18%增至40%。同時(shí)，得益于客群重合和(hé)購買便利的優勢，預計(jì)母嬰店(diàn)和(hé)專業商超也(yě)是未來(lái)重要的新興渠道(dào)。
➢ 競争格局：市場集中度較高(gāo)，CR5市占率達31%。
行業仍在成長期，未來(lái)的集中度取決于監管力度。從(cóng)具體企業看(kàn)，我國龍頭錯位競争，湯臣倍健和(hé)健合後來(lái)居上(shàng)。受益于電商渠道(dào)的鋪設和(hé)強大(dà)的産品力，二者的市占率分别從(cóng)2017年的6.1%和(hé)2.7%增至2020年的10.3%和(hé)4.4%。而其餘CR5在電商和(hé)産品布局偏弱，市占率均呈現(xiàn)不同程度的下(xià)滑。
各類消費品客單價和(hé)複購率分類
消費趨勢：年輕化、細分化、科學化
1.消費群體：從(cóng)以老(lǎo)年爲主向全年齡段發展。
過去消費群體主要以老(lǎo)年爲主，且多爲以滋補性保健品代替藥物功效。如今年輕女性皮膚護理(lǐ)、經期調節，孕婦媽媽預防産期妊娠高(gāo)血糖、補充營養，青年白(bái)領舒緩工(gōng)作(zuò)焦慮助睡眠，中年男(nán)性護肝，青少年兒童智力發展、提升免疫力等，均有望通過保健品來(lái)進行預防性需求，保健品的消費群體向年輕化發展。2.消費需求：大(dà)類基礎功能(néng)到(dào)更細分、多元。
我國消費者對(duì)于保健品的功能(néng)不僅僅滿足于維生素、蛋白(bái)粉等大(dà)類基礎功能(néng)，更希望針對(duì)性的調節健康問題。根據大(dà)數據，針對(duì)免疫調節、改善睡眠和(hé)骨骼營養的産品增速最高(gāo)，而腸胃營養、口服美(měi)容和(hé)運動營養等産品是大(dà)多數年輕人的偏好(hǎo)。而在産品定位上(shàng)，參照發達國家如日本市場，其對(duì)于保健品的需求挖掘精準到(dào)年齡區(qū)間、性别、職業、生理(lǐ)特征等，如朝日集團開(kāi)發的“一本滿足”能(néng)量棒定位于 30 歲左右處于事(shì)業打拼的男(nán)性，并将食用(yòng)場景設定在加班傍晚，定位精準讓産品一上(shàng)市就迅速獲得認可。 3.消費理(lǐ)念：對(duì)保健品認知(zhī)更加科學與理(lǐ)性。
随着獲取信息的渠道(dào)擴大(dà)和(hé)教育程度提高(gāo)，新一代消費者接受了(le)國外(wài)更加成熟的保健品理(lǐ)念，更注重科學性與專業性，在選擇保健品時(shí)更關注原材料與功效。早期誇大(dà)宣傳引發的信任危機被逐漸解除，對(duì)保健品的認知(zhī)誤區(qū)也(yě)得到(dào)糾正，從(cóng)“能(néng)治病”到(dào)“重預防”，從(cóng)隻有純天然的食品才是健康的到(dào)從(cóng)保健品實質爲膳食營養補充品而非“添加劑”等，對(duì)保健品消費更加理(lǐ)性。
老(lǎo)年人及年輕人對(duì)于保健品功能(néng)訴求情況
保健品行業兼具高(gāo)客單價和(hé)複購率的特征，在經濟水(shuǐ)平提升和(hé)老(lǎo)齡化驅動下(xià)，行業成長空(kōng)間較大(dà)，是未來(lái)的優質賽道(dào),給予“強于大(dà)市”評級。同時(shí)，我國保健品行業正處變革期，競争核心轉移。企業能(néng)否精準把握電商、母嬰及專業類商超等新興渠道(dào)，在高(gāo)增長的優質細分品類發力，擁有深厚的研發功底打磨産品，通過高(gāo)效精準的營銷觸達消費者，擁有跨品類破圈的能(néng)力至關重要。
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